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Le constat est
simple, les auditeurs du groupe Radio France sont
des adultes de plus 50 ans. Or en 2010, les "futurs
50 ans" avaient 20 ans dans les années 80.
Pile la "génération fm"
biberonnée au zapping et aux radios
thématiques!
Pire, ces
auditeurs là n'auront sans doute jamais
écouté une seule radio du service
public de leur vie. Pourquoi le feraient-ils alors
soudainement à 50 ans?
rupture
générationnelle
Les 25-30 ans
sont passés des "musicales jeunes" aux
"musicales adultes" (RFM, Europe 2...) et France
Info, sans basculer vers les radios
généralistes. Les modes de
consommation de la radio de la jeune
génération ( les futurs 50 ans en
2010) sont en rupture complète des habitudes
parentales: zapping, musique et peu
d'infos.
Les
réseaux privés se sont
particulièrement bien adaptés
à cette demande. Les radios
thématiques segmentent leur auditoire pour
en assurer un accompagnement progressif.
Certes, nul ne
peut aujourd'hui prédire les comportements
d'écoute des nouvelles
générations dans 10 ans.
L'évolution de leur consommation de produits
radio montre un réintroduction progressive
des généralistes, avec un attrait
pour le local.
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Dommage, le
coeur de cible des Locales reste ancré sur
les 45-50 ans. Il serait temps de changer de
cap. Que la direction écoute ce que
disent les Personnels d'antenne des Radios Locales
depuis cinq ans: des musiques plus actuelles et du
contenu bordel !
Radio France
dispose d'un outil formidable, les locales. Leur
format musical adulte peut parfaitement remplir
cette mission, attirer progressivement les 25-30
ans pour éviter dans dix ans cette rupture
générationnelle décrite par
les experts.
Il suffirait
d'un peu plus de "local", c'est à dire une
politique d'antenne décentralisée,
pleinement intégrée dans
l'environnement local. Il suffirait d'une
coordination à l'échelon
régional et surtout d'un réel
échange des pratiques... oui, mais c'est
justement tout ce qui fait défaut. Pepin,
à toi de jouer !
Et à
nous aussi. Écrivons ici comment les PARL
voient l'évolution des locales...
rêvons un peu à une antenne
idéale, comme ça, pour voir !
Souvenez-vous,
il y a quatre ans, le CDIétait impossible.
Alors changer les antennes vous n'y pensez pas ? Eh
bien si. A vos claviers.
cachetiers@chez.com
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